Державна компанія Укрпошта оновила свій логотип, замінивши звичний символ на поштовий ріжок у формі літери «У». За розробку нового знаку компанія заплатила близько 600 тисяч гривень, тоді як загальний бюджет на ребрендинг планувався на рівні 1,2 мільйона гривень.
У «Укрпошті» зазначають, що оновлений бренд впроваджуватимуть поступово. Новий логотип з’являтиметься в цифрових і фізичних каналах: у мобільному застосунку, на поштоматах, нових службових автомобілях та формі співробітників. Водночас старий фірмовий стиль залишать на чинних вивісках і рекламних носіях, аби не витрачати додаткові кошти на повну заміну айдентики.
Передумовою для змін став тендер, оголошений 16 червня 2025 року. Тоді акціонерне товариство «Укрпошта» шукало підрядника для розробки брендбуку — набору правил і рекомендацій щодо візуального стилю компанії. Очікувана вартість послуги становила 1,25 млн гривень, а виконати замовлення планували до кінця 2025 року.
Згідно з технічним завданням, підрядник мав провести дизайн-дослідження та підготувати кілька розділів брендбуку. Вони охоплювали правила використання логотипа, фірмовий стиль для поліграфії, одягу, транспорту, шаблони реклами, а також принципи оформлення вивісок і навісів.
У торгах взяли участь п’ятеро учасників. Найнижчу цінову пропозицію — 599,5 тисячі гривень — подало ТОВ «Табаско Ворлдвайд», яке працювало з великими брендами у сфері реклами та маркетингу. Другою за ціною була пропозиція підприємиці Марії Омельчук, співвласниці брендингового агентства Galagan.
Втім, «Укрпошта» відхилила обидві заявки, пояснивши це тим, що учасники визначили конфіденційною інформацію, яка, за умовами закупівлі, не могла мати такого статусу. Наразі рішення тендерного комітету очікує третя учасниця — дизайнерка Анастасія Жеребецька, співзасновниця бюро «Спіілка».
Ребрендинг державної компанії вже викликав хвилю критики в соцмережах. Користувачі звертають увагу на те, що «Укрпошта» залишається збитковою, а витрати на оновлення логотипа вважають недоречними на тлі фінансових проблем і стану поштової інфраструктури.
